Liabilities

Interdependencies Between Sachfotografie and Good Design in Advertising

Abstract

“Le immagini fotografiche combinano le leggi della fotografia con le leggi delle cose che possono essere visualizzate attraverso la fotografia”. Con queste parole, intorno al 1930, il fotografo Hans Finsler descrisse la ricca rete di relazioni tra fotografia e design tra pubblicità e fotografia.
Ciò a cui miravano designer e produttori nel comunicare attraverso le immagini non aveva affatto lo stesso significato; nella fotografia pubblicitaria, il design era solitamente situato in un contesto d’uso d’atmosfera fittizia. Un approccio di obiettività, onestà e sobrietà, tuttavia, fu ugualmente condiviso da molti fotografi pubblicitari e designer che facevano parte del Werkbund tedesco e svizzero. Fu questo un atteggiamento comune che si sviluppò nel Werkbund fin dalla fondazione e che si è tramandato per decenni nel dopoguerra quasi senza soluzione di continuità in entrambi i paesi, Germania e Svizzera, e trasferito nel concetto di Gute Form dallo svizzero Max Bill. Nel prendere le distanze dai cambiamenti della moda, questo genere fotografico (Sachfotografie) si caratterizza per una certa stabilità.

Il presente contributo è disponibile nell'originale tedesco nel fascicolo completo del numero 14 di «Ais/Design Journal».